即《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）的发布已超过三年时间。三年来，体育产业经历了创业投资潮涌入后的狂飙突进、也经历了泡沫散去后的资本寒冬。2017年，中国体育产业开始回归到更加理性的状态。这背后是**有关体育产业的政策疏导。
首先来看政策对于资本端的影响。46号文颁布之后，体育产业相当先活跃起来的就是资本层面。2017年，一个显而易见的变化是海外投资收紧，政策的风向标作用在其后的连锁反应中指向明显。过去两年里，中国企业针对文娱、房地产、体育俱乐部等领域的海外资产频繁出手。海外体育并购案异常火热的时间段出现在2016年，年内共10宗入股或收购宣告，其中手笔相当大的是中欧体育投资管理长兴有限公司以5.2亿欧元的价格购买了意大利AC米兰俱乐部99.93%的股权。但中国在海外大举收购体育资产的趋势并没有在今年得以延续。今年年初，有关海外投资的风声开始收紧。8月，***办公厅转发一纸《境外投资指导意见》中，明确限制了体育俱乐部的境外投资行为。中资海外并购交易市场由热转冷。在这种背景下，中国企业未来将海外俱乐部作为收购潜在标的可能性**减少。
在今年5月的相关通知公布后，8月10日，国家体育总局公布了96家运动休闲特色小镇示范名单。这些小镇集中于京津冀等华北华东地区。以内蒙古自治区的阿拉善盟为例，阿拉善盟依托连绵不绝的沙地，以汽车越野赛事为**向周边产业衍生，拉动消费、促进就业。虽然2017年阿拉善盟的数据并未公布，不过休闲特色小镇对区域GDP的拉动作用，从2016年的数据可见一斑——2016年阿拉善盟的GDP为342.32亿元，其中第三产业增加值102.49亿元。
不过，就像我们在《体育小镇如雨后春笋，***别成了地产商们的***工具》这篇文章里提到的：“虽然近几年中国体育产爆发式增长，但相关需求的增长却一直缓慢而稳重。在这样的大背景下，过热的体育小镇们很难对应足够市场的需求，也就需要小镇运营方和体育内容提供商保持更加长久有效的配合，不然难以避免‘体育圈地’的陷阱。”换句话说，如果小镇没有特色，同时也缺乏运营上长远的规划，在未来，即使同房地产和旅游两大产业进行绑定，仍然可能在实际运营过程面临种种问题。
今年有一系列对体育产业的细分赛道产生影响的政策细则公布。这些细则直指体育产业**中的几个关键词——足篮赛事运营机构的**、赛事要更加职业化、鼓励**健身、一些民众参与度高的运动**要支持发展。
在篮球领域，引人注目的是2月份中国篮球协会**姚明的上任。篮协随后推行了多项措施包括实行男篮双国家队制度，CBA裁判必须培训有专业资格才能上岗、国家队征召制改为邀请制、延长CBA赛程等。而上赛季结束之后，CBA公司开始全权掌握联赛的商务运营权。今年7月20日，姚明**篮协当选CBA公司董事长。CBA新赛季已拉开帷幕，新一周期的商务开发以及各方期待的市场化如何发展，依然值得关注。
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