火锅般的“熬”鸡汤

你可还记得，对自己说过多少遍“熬着吧。你可曾想过，在这个熬字反面，隐藏着怎样的力气?

在由中华商标协会、北京市工商行政处理局辅导，北京广告协会、北京市广告处理服务中心主办，CCTV广告运营处理中心、上海市广告协会、广东省广告协会、香港广告业联会、中国澳门广告商会、北京国家广告工业园区协办的“2017科睿国际立异节”上，火锅品牌湊湊的#我是熬·布斯#营销活动，凭借对这个熬字的深化观察，荣获了科睿奖营销立异类金奖。

抓住都市人心灵痛点，一个熬字让品牌与客群发生深度一致

美食不仅是甘旨的食物，更是一种能够引发人们情感一致的文明。湊湊立异性地将这一理念融汇到了品牌营销活动傍边，通过深化的观察抓住当代都市人的心灵痛点。成都火锅加盟

北上广这样的大型城市关于城漂一族来说是个让人又爱又恨的当地，繁复的发展机会让追逐希望的人们难以放弃，而高昂的日子本钱又给打拼的进程带来了太多困难。为希望熬着，已成了许多都市人的日子常态。

一个“熬”字，听起来包含了太多无法，但是湊湊营销团队却深度挖掘出熬字反面的为希望而坚持的活泼内在，提出了“熬布斯”这样一个概念为所有为希望而熬着的人群画像，打造一个坚持希望、不懈奋斗的崇奉符号与精力图腾。一起，还结合自身火锅产品的特征，打出了“火锅越熬越香，人生越熬越美”的标语，并提出了“熬不死，终欢娱”的熬布斯宣言。将“熬”这个即切合都市人心灵痛点，又契合火锅产品调性的字，包装成了新时代的逐梦宣言。

线上线下美妙联动，立体化传达矩阵直击精细人群

在确立了中心的理念与价值观之后，湊湊营销团队便开端了线上线下立体式的精细传达。

湊湊的政策人群为25-40岁的北京白领人群，他们来自五湖四海，为了各自的希望在这座大城市里熬着。湊湊首要便从政策人群中选择了五位“熬布斯”精力的**，他们之中有想要奋斗离希望更近一点的职场新人;有为了家庭坚持打拼的职场妈妈;有无私奉献坚持公益的好心人;有与职工共进退的创业者;也有现已步入成功殿堂的企业家。通过视频、海报的方式记载、传达他们为梦奋斗，熬向成功的故事，以身边人的故事引发政策人群的心灵一致。

每天，许多为希望打拼的人们通过北京的地铁在工作地与家之间络绎，地铁站也成了“熬布斯”团体相当为会合的场景。湊湊精细地选择了地铁站这个传达场景作为线下投进的主战场，选择接近湊湊门店的几大地铁站进行投进，将“火锅越熬越香，人生越熬越美”的理念精细地传达给政策人群，一起起到为店面引流的成效。

在线上端，湊湊一方面通过具有强论题性与互动性的微博途径展开了#我是熬·布斯#大型网络查询活动，为众多为梦熬着的人们供给了一个倾吐心思的途径。在移动互联网端，则开发了《测测你的熬布斯指数》这样一个赋有交际特点的线上游戏，通过一系列直击打拼一族痛点的查询问题，每个参与者都将得出自己的熬布斯指数，看看自己是能熬的战士，仍是不需求过火折磨的幸运儿。这一类检验、晒效果、与亲朋好友比对的游戏类型，满意了人们在朋友圈里晒状况、秀辛劳的诉求，然后引发宽广的二次传达。

湊湊的“熬·布斯”系列宣扬推广获得了宽广的注重。#我是熬·布斯#网络论题谈论量高达4.8万，并一度冲上微博抢手论题榜第七名;检验熬布斯指数的游戏H5则获得了43万 的浏览量，人均浏览量近3次，获得了较高的用户黏性。

饮食文明的情感进步，心灵营销立异餐饮营销方式

好吃，**美食文明的相当表面，以甘旨抚慰心灵，才是美食文明的至高地步。而湊湊作为注重整体风格与**产品领会的火锅品牌，明显深谙此道。以火锅之熬与人生之熬作为构思起点，深化到为梦而熬的团体心灵深处，毕竟回归“熬不死，终欢娱”的熬布斯宣言，引发政策人群的精力一致，为他们加油打气。“以火锅甘旨抚慰疲倦心灵，让欢娱团聚给人生充能”的心灵落点，也完美的切合了湊湊“为夸姣团聚欢娱”的品牌定位，将湊湊的火锅美食与人们盼望生命热度、追逐欢娱希望的深层心灵寻求完美契合，完成了饮食文明的又一次情感进步，将有温度的品牌形象深深植入我们的认知里。

从开业之初的“早点下班，好好吃饭”，到此次线上线下通力合作的“我是熬·布斯”，湊湊现已探究出了一套以美食引发心灵一致的营销方式。如果你觉得鸡汤不可勉励，那么你可能需求一份湊湊火锅，因为那历经熬炼，毕竟欢娱的夸姣滋味或许正是你人生的况味。